2007年05月09日

レクサス is は国内で苦戦:ブランド優位性確立せず

トヨタのレクサス is は、インテリジェント・スポーツ・セダンの略称。国内では、ブランド性をいまだ確立されておらず、販売で苦戦している。

「IS(アイエス)は、トヨタ自動車が製造する自動車で、同社の高級車ブランドであるレクサスにて販売されるラグジュアリースポーツセダンである。ライバル車はBMW・3シリーズであり、これに対抗するためレクサス関係者は、3シリーズにあるボディ形状はISにもあると公言した事もある。またこれらのライバル車よりも安価にすることで市場のニーズを満たす戦略をとっている。

日本でアルテッツァがデビューした翌年の1999年、同車のレクサスブランド版としてヨーロッパで販売開始。北米においても同様に展開された。

国産車との比較では、日産・スカイラインの上位モデルと比較されることが多いが、価格の違いが品質やブランドの優位性として認知されるまでにいたっておらず、販売数などで苦戦している。

また、国内で販売されている輸入車との比較では、ライバルとしている、BMW・3シリーズのようなブランド性をいまだ確立しておらず、これらのライバルから安価であるにもかかわらず、販売面で苦戦が続いている。

一部北米でBMW・3シリーズを上回る人気を持つよう扱いを受けることがあるが、BMW・3シリーズと比較した実際の販売台数では、半分以下であり、欧州では、さらに低い販売台数にとどまっている」。

(引用先Wikipedia)。


posted by とも at 02:22| Comment(0) | TrackBack(0) | レクサス is | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする


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